Porównywarka cen to serwisu internetowy pozwalający porównywać ceny tych samych lub podobnych produktówz różnych sklepów internetowych. Użytkownik, określając własne wymagania oraz oczekiwania, otrzymuje indywidualne zestawienie produktów z listą cen oraz sklepów w których te produkty występują. Baza danych porównywarek jest aktualizowana w trybie live. Uwzględnia więc obecne promocje oraz wyprzedaże, na przykład Black Friday. Listy produktów dostępnych w porównywarkach zawierają dodatkowo komentarze oraz opinie innych kupujących. Ułatwia to podejmowanie decyzji w sprawie zakupu w tym lub w innym sklepie. W Polsce istnieje kilka czołowych porównywarek cenowych, a każda z nich ma trochę inne możliwości i inną specjalizację.
Od czego się zaczęło?
Porównywarki cenowe pojawiły się na świecie pod koniec lat 90, Impulsem do ich powstania był bum internetowy. W Polsce to zjawisko zaistniałą trochę później, pierwsze porównywarki w naszym kraju powstały już w latach z dwójką z przodu. Zwiększająca się liczba sklepów internetowych oraz prężnie działająca branża e-commerce w Polsce przyczyniają się do powstawania coraz nowszych porównywarek. Część z nich ma już uznaną pozycję na rynku, część stara się ją dopiero uzyskać, konkurując z gigantami na płaszczyźnie bazy danych, dodatkowych ofert dla konsumentów, a także lepszych warunków współpracy z przedsiębiorcami w sieci. Na przestrzeni lat porównywarki cen w Internecie wyodrębniły u siebie konkretne specjalności. Wyróżniamy więc między innymi porównywarki finansowe, porównywarki operatorów internetowych lub telefoniczny, porównywarki ubezpieczeń, czy porównywarki wyspecjalizowane w jednej dziedzinie produktów.
Jak to działa?
Porównywarka cen produktów w Internecie współpracuje z licznymi serwisami oraz sklepami. Na zasadzie porozumienia instaluje w nich swoją oprogramowanie pozwalające zebrać dane o produktach, a także usługach. Dane te są przechowywane i pobierane są w formacie, który jest łatwy do przetwarzania, Najczęściej jest to format xml. Baza danych produktów odświeża się i nadpisuje najczęściej codziennie, z tego też powodu ceny podane w porównywarkach cen są niezwykle aktualne i pozwalają konsumentowi na zakup po atrakcyjnej cenie. Użytkownik porównywarki, wpisując w okienko wewnętrznej przeglądarki kategorię produktu lub jego model, uzyskuje całe zestawienie. To zestawienie najczęściej posegregowane jest ze względu na ceny, ale czasem przeglądarki ograniczają się tylko i wyłącznie do pokazania najkorzystniejszej oferty danego produktu.
Podsumowując, porównywarka jest zespołem programów lub skryptem (w zależności od zastosowanej technologii), które zbierają oraz systematyzują informacje dotyczące produktów. Następnie, w jak najbardziej przejrzysty oraz wygodny sposób, przedstawiają te dane użytkownikom Internetu. Oprócz warstwy widocznej dla internautów, jest jeszcze warstwa back-end czyli system wymiany danych, zapytań o konkretne wartości, a także łączenie tych wyników z konkretnymi sklepami.
Korzyści dla klientów.
Porównywarki cen Internecie pozwalają zaoszczędzić klientom sporo czasu oraz pieniędzy. Internauta nie musi już odwiedzić licznych sklepów w celu wyszukania najkorzystniejszej oferty. Byłoby to bardzo żmudne i czasochłonna. Takie rozwiązanie jak porównywarka cen, pozwala skrócić ten etap do minimum, a także mieć pewność, że wybrana oferta będzie najkorzystniejsza. Popularność porównywarek cenowych ma też wpływ na kryteria wyboru produktów przez konsumentów. Obecnie największy wpływ na zakupy w danym sklepie ma cena produktu, a na dalszy plan odchodzi obsługa oraz promocja.
Must have dla sklepów.
Współpraca z porównywarkami też ma swoje liczne zalety dla sklepów działających w Internecie. Przede wszystkim, jest to kolejna szansa na pozyskanie nowego klienta. Według badań 2011 roku około 50% ankietowanych zadeklarowało, że korzysta z porównywarek cen. Oznacza to, że prawie co drugi konsument robiący zakupy w sieci, często zaczyna ten proces od uruchomienia porównywarki. Sklep internetowy, który nie znajdzie się w jej bazie danych, nie ma szans na dotarcie swoją ofertą do takiego klienta.
Łatwy sposób na promocję sklepu.
Bezapelacyjną zaletą istnienia w bazie danych porównywarki cen jest możliwość skutecznej promocji sklepu. Klienci, którzy korzystając z porównywarki cen, nie dosyć że mogą kupić Twój produkt oraz w ten sposób przyczynić się do zwiększenia przychodu twojej firmy, to jednocześnie będą mieli okazję zapoznać się z Twoją marką. Prawdopodobnie podczas odwiedzin twojego sklepu internetowego, Zwrócą uwagę także na pozostałe produkty. Taki rodzaj promocji to doskonała alternatywa, przede wszystkim dla mniejszych sklepów z mniejszym zapleczem finansowym. Chcąc walczyć o czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania, muszą rywalizować z gigantami, a to wiąże się z ogromnymi środkami finansowymi przeznaczonymi na pozycjonowanie. Z kolei porównywarka cen, która zajmuje wysoki ranking w Google, pozwoli użytkownikowi kliknąć na Twój produkt i w ten sposób przenieść się do Twojego sklepu. Takie rozwiązanie zwiększa rozpoznawalność oraz ilość odwiedzin na Twojej witrynie.
Błyskawiczne efekty.
Porównywarka cen Internecie to wysokiej jakości agregator ruchu w sieci, który skutecznie przyciąga kolejnych użytkowników na stronę konkretnego sklepu. Co więcej, ruch ten jest nastawiony na kupno produktu, istnieje zatem spora korelacja między odwiedzinami sklepu z linka porównywarki cen, a z zakupami dokonanymi w następnej chwili.
Dodatkowo, korzyści płynące z takiej formy promocji znacznie przewyższają standardowe metody SEO, a przy tym koszty są nieporównywalnie niższe. Istnienie w porównywarkach cen to bardzo skuteczna reklama instant na której wyniki nie trzeba czekać długo. Już chwili umieszczenia oferty sklepu na takiej witrynie, jest ona dostępna oraz przeglądana przez konsumentów. To dodatkowe możliwości, dodatkowi klienci oraz dodatkowe przychody.
Koszty umieszczenia produktów w porównywarce.
Zamieszczenie swoich produktów w porównywarkach cen wiąże się z pewnymi kosztami, nie jest to usługa bezpłatna. Najczęściej stosowanym rodzajem rozliczenia jest opłata pobierana za każde kliknięcie. Sposób rozliczenia może mieć jednak różne mechanizmy w zależności od firmy oferującej takie usługi. Najczęściej oferta jest indywidualnie kierowana do konkretnych sklepów i indywidualnie ustalana. Także od zdolności negocjacji często zależy rodzaj rozliczenia oraz wysokość opłat.
Rady dla użytkowników porównywarek.
A teraz kilka porad dla użytkowników porównywarek. Po pierwsze, zawsze zwracaj uwagę na kryterium według jakiego są sortowane produkty. Ranking może być posortowany według najlepszych opinii klientów, najszybszego czasu wysyłki lub najniższej ceny. Dobierz kryteria do swoich potrzeb i samodzielnie je ustaw przed dokonaniem zakupu. Nie daj się zwieść podświetlonym oraz pogrubionym ofertom, często z dodatkowym logo. Takie propozycje są promowane przez porównywarkę, ponieważ zapewniają największy dochód właścicielem serwisu, natomiast nie zawsze są najkorzystniejsze i najtańsze dla konsumentów. Pierwsza część rankingu to zazwyczaj oferty sponsorowane lub polecane przez porównywarkę. Aby zejść do realnego rankingu, najczęściej będziesz musiał nieco zeskrolować stronę w dół.
By mieć pewność co do wyboru najtańszej okazji, najlepiej jest porównywać cenę tego samego produktu w kilku porównywarkach. Na tej podstawie będzie można sprawdzić, czy dane dostarczane przez porównywarki cen są rzetelne i takie same dla konkretnych sklepów. Jeśli różnią się na odmiennych porównywarkach, to znaczy że te serwisy nie podchodzę do pracy rzetelny, a Ty nie możesz w stu procentach polegać na tych rankingach cen. Ostatnia porada dotyczy serwisów aukcyjnych. Nigdy nie rezygnuj z ich oferty i także porównaj dostępne tam ceny z porównywarkami, ponieważ może się okazać, że to właśnie te serwisy posiadają najkorzystniejsze ceny danego produktu.
Jak zacząć?
Aby zacząć współpracę z porównywarką cen, należy wypełnić formularz, często można to zrobić online, a także odpisać umowę. Jeżeli, jako właściciel sklepu, chcesz zaistnieć w sieci i być widocznym w każdym zakątku Internetu, to rozważ współpracę z każdą z dostępnych na rynku porównywarek. Sama integracja techniczna sklepu z porównywarką odbywa się przy pomocy pliku XML. Tam mieści się lista produktów, ich dostępność oraz ceny. Najczęściej takie informacje aktualizowane są raz dziennie, ale w razie szczególnych wymagań poszczególnych klientów taka aktualizacja bazy danych może mieć miejsce częściej.
Warto, czy nie warto?
Hmmm…. Chyba nawet trzeba. Często właściciele sklepów narzekają, że porównywarki cen wpływają na obniżenie cen produktów oraz na spadek przychodów. Trzeba jednak pamiętać, że są one niezwykle przydatne dla klientów i pozwalają na robienie zakupów częściej i skuteczniej. A zadowolony klient to klient, który częściej powraca dane miejsce. Bez wątpienia przystąpienie do porównywarki cen powinno być poprzedzone dokładnym researchem oraz badaniem kondycji firmy, ponieważ obecność w porównywarce wiąże się z akceptacją walki o klienta ceną. Tej walki oczywiście można zaniechać i nie występować w żadnej porównywarce. Właściciel firmy będzie mógł wtedy utrzymać ceny na stałym poziomie, jednak będzie całkowicie pozbawiony klientów, więc mija się to chyba z celem. Współczesny handel internetowy nie ma prawa istnieć bez współpracy z przynajmniej jedną porównywarką cen. Zaczynając współpracę porównywarka cen warto obserwować zmianę przepływu użytkowników. Warto tutaj wykazać się spokojem oraz cierpliwością, na efekty można chwilę poczekać, jednak pierwsze przyjdą już w momencie, gdy tylko nasz sklep pojawi się w bazie danych porównywarki.